一、专业简介

全媒体广告策划与营销专业隶属于新闻传播大类，聚焦数字时代广告业发展需求，融合创意策划、新媒体运营、音视频制作及数据分析等核心能力，培养适应全媒体生态的高素质技术技能人才。专业依托 “理论 + 实践 + 项目” 三位一体培养模式，对接广告设计师、全媒体运营师等职业岗位，毕业生可胜任广告策划、新媒体编辑、全媒体推广等全链条工作。

二、培养目标

专业以培养德智体美劳全面发展的技术技能人才为核心目标，注重学生人文与自然科学素质、安全健康理念及团队合作与创新能力的塑造，同时强化组织管理、沟通交流及终身学习意识。学生需掌握全媒体广告策划全流程知识、数字营销工具应用及广告法规，具备职业综合素质和行动能力，最终能胜任广告设计师、全媒体运营师等职业，从事广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推广等工作。

三、核心课程

课程设置构建了完善的公共课程与专业课程体系。公共课程围绕素质、知识、能力三个维度，培养学生通识性科学文化知识及价值取向、沟通能力等，涵盖思想政治、体育、心理健康等课程；专业课程则分为基础课与核心课，基础课包括市场营销、广告法律法规、摄影摄像基础、图形图像设计等，核心课聚焦广告策划与创意、新媒体营销、影视广告创意与制作、新媒体数据分析与应用、H5 设计与制作等，通过理论与实践结合，强化学生广告全流程实操能力。

毕业生主要面向广告公司、新媒体企业、品牌营销部门，就业岗位包括新媒体编辑、广告策划、全媒体运营与推广、影视广告制作、数据分析师、社群运营等。专业强调 “课证融合”，鼓励考取 1+X 新媒体运营职业技能等级证书，提升就业竞争力，助力学生成长为数字时代广告营销领域的中坚力量。

湖北艺术职业学院数字艺术学院始终以行业需求为导向，通过优质师资、实训基地及项目化教学，为学生搭建 “学练结合、学以致用” 的成长平台，培养适应行业发展的高素质广告营销人才。